Decathlon poursuit son implantation au Grand-Duché. L’enseigne française, déjà présente dans la capitale rue Aldringen, ouvrira le samedi 26 septembre son deuxième magasin luxembourgeois — et son premier dans le nord du pays — au Massen Shopping Center de Weiswampach. La date reste conditionnée aux derniers réglages techniques.
1 050 m² à la place de JBC
Le groupe reprend la surface laissée vacante par l’enseigne JBC, soit 1 050 m² de vente. Une dizaine de recrutements sont en cours pour armer le magasin.
L’offre couvrira plus de 30 disciplines sportives. Le point qui intéressera les cyclistes de la région : un atelier vélo est prévu, avec un objectif affiché de réparation en 24 heures. Côté horaires, le magasin sera ouvert sept jours sur sept, de 9h à 18h30 — une amplitude qui a son intérêt dans un pays où le dimanche commercial reste limité.
Un pari sur les flux transfrontaliers
Le choix de Weiswampach n’a rien d’un hasard. La commune est située à quelques kilomètres des frontières belge et allemande, et le Massen Shopping Center s’est construit sur cette position de carrefour.
Le centre revendique plus de 5 millions de visiteurs par an, soit environ 14 000 par jour en moyenne. Il s’agit bien de la fréquentation de l’ensemble du complexe commercial, et non d’une clientèle que le seul magasin de sport pourrait espérer capter.
Le tourisme comme réservoir
Le potentiel reste néanmoins conséquent. Selon les chiffres avancés dans le communiqué de l’enseigne, la région totaliserait entre 3,5 et 4 millions de nuitées par an dans un rayon de 45 minutes autour du site. Un bassin logique pour une marque d’équipement sportif, dans un Éislek très fréquenté par les randonneurs, les cyclistes et les campeurs venus de Belgique, d’Allemagne et des Pays-Bas.
Concrètement, pour les habitants du nord
Jusqu’ici, s’équiper chez Decathlon depuis Clervaux, Wiltz ou Troisvierges supposait de descendre sur Luxembourg-Ville ou de passer la frontière vers Saint-Vith ou Bastogne. À partir de fin septembre, l’enseigne sera à portée immédiate — un argument de plus pour un nord du pays longtemps considéré comme le parent pauvre de l’offre commerciale.
Sources : Paperjam
Photo : Paperjam