Il y a vingt-cinq ans, ses feuilles s’échangeaient comme des trésors dans les cours de récréation et se rangeaient précieusement dans des classeurs. Aujourd’hui, la souris aux grandes oreilles est de retour : depuis quelques mois, Diddl a repris sa place dans les rayons luxembourgeois.
« On entend souvent des exclamations ravies »
À la Librairie Ernster du City Concorde, l’effet est immédiat. « Quand les clientes découvrent le coin Diddl, on entend souvent des exclamations ravies », raconte Joséphine, libraire. Elle a elle-même grandi avec la souris et comprend parfaitement ces réactions.
Ce qui la frappe, c’est le double public. « Les jeunes générations découvrent pour la première fois le visage mignon de la petite souris, tandis que les enfants des années 90 sont ravis de montrer Diddl à leurs propres enfants, nièces et neveux », explique la quadragénaire.
Les adultes achètent aussi pour eux
Et encore, tous ne se cherchent pas d’alibi. « Ils achètent à nouveau des blocs ou des carnets pour eux-mêmes », observe la libraire, qui reconnaît avoir craqué elle aussi : « Je fais partie de la génération qui succombe et qui veut montrer à ses filles ce que nous aimions enfants. »
Une madeleine des années 90
Pour beaucoup de millénaires, Diddl est indissociable des souvenirs d’enfance. Blocs parfumés, livres d’amitié, stylos, peluches : dans les années 90 et au début des années 2000, la souris occupait une place de choix dans les chambres d’enfants. Les fameuses feuilles, elles, faisaient l’objet d’un véritable marché parallèle dans les cours d’école.
Le retour reste pour l’instant mesuré. « Nous n’en sommes pas encore à cette frénésie de collection. Pour l’instant, il s’agit de découvrir et de redécouvrir », nuance Joséphine.
Le phénomène n’a rien d’un hasard isolé. La nostalgie des années 90 alimente depuis plusieurs saisons les rayons jouets, papeterie et vêtements, portée par une génération qui a désormais l’âge — et le budget — de racheter son enfance. Diddl, marque née en Allemagne et très implantée dans la Grande Région, avait tout pour surfer sur cette vague.
Sources : L’essentiel
Photo : L’essentiel